已有204人围观 来源:新京报评论 发布于:2021-05-02 21:52:03


厂家和选秀节目主办方相当于一起把“选手出道机遇-卖产品-粉丝投票”三者捆绑一起,最终“收割”的还是粉丝的钱包。


▲网络热传“倒牛奶”视频截图。


文|丁慧


前有资本家把牛奶倒掉也不给穷人喝,后有粉丝打榜专门买“牛奶”倒掉,只为扫瓶盖内侧二维码。

 

近日,网上热传的一个视频,让网友们瞠目结舌。视频中某品牌大批被拆开的牛奶(实际为乳酸菌饮品)直接被倒入沟渠中,而且只倒掉手头的这些还不算完,背后还有一整面“牛奶”墙等着被倒掉。

 

这样荒谬的事情起因于某选秀节目标投票。据《新晚报》报道,涉事饮品是某选秀节目标合作方,观众购置后可认为该选秀节目标选手投票,但投票须要扫二维码,而二维码在瓶盖内,开了瓶能力扫码投票。因而也有粉丝戏称投票的“票”是“奶票”。

 

粉丝为了追星看演唱会、要签名都很常见,但为了追星“只要瓶盖不要奶” “成箱成箱地倒牛奶”也是闻所未闻,如此明目张胆糟蹋食品的行动竟然在现实世界中上演。

 

▲社交媒体标签为“选秀打投的奶被倒掉”截图。


可以看出的是,饮品厂家与选秀节目合作的动身点是靠“粉丝经济”卖饮品,借此进步品牌和选秀节目标影响力,粉丝也可以借“买牛奶”获得投票权,相当于饮品厂家与选秀节目合作为粉丝“买牛奶”的行动披了一层“皮”。

 

可在选秀节目后期,选手们争取出道位的症结时刻,人气值直接决议着选手是否拥有出道机遇——人气看不见摸不着,最直接的体现当然是选手获得的票数。一些粉丝为了支撑自己爱好的选手,让其顺利出道,为了得到额外的投票权,别无选择,只能购置该品牌的“牛奶”得到具有投票权的二维码。

 

这也造成了各个选手粉丝间的“囤票竞争”,于是就能在该品牌网点看到如此“盛景”,刚上架的、瓶盖带二维码的“牛奶”,被各家粉丝秒抢一空。

 

而此时,“牛奶”必定就成为粉丝眼中可以不眨眼糟蹋掉的产品,“买牛奶”和“买票”这两者早已经本末倒置。所谓的粉丝群体中的“买椟还珠”不过如此。

 

厂家和选秀节目主办方相当于一起把“选手出道机遇-卖产品-粉丝投票”三者捆绑一起,最终“收割”的还是粉丝的钱包,而粉丝重视“牛奶”的附带的功效(打投)而非可适用性。

 

但这样引诱粉丝买东西应援的做法,显然有违规之嫌。

 

▲网友评论截图。


早在2020年2月宣布的《网络综艺节目内容审核尺度细则》就明白规定,“节目中不得涌现设置‘花钱买投票’环节,刻意引诱、勉励网民采用购物、充会员等物资化手腕为选手投票、助力”。从现实来看,一些平台相似“买牛奶能力获得投票权”的行动有打擦边球之嫌。

 

更主要的是,在《反食品糟蹋法》刚刚生效之际,这种大张旗鼓的糟蹋,无异于跟法规叫板,其合理性显然值得审视。

 

作为不少视频平台的香饽饽,选秀节目不仅丰硕了大众的精力生涯,也蕴含着伟大的经济潜力。但是,一些平台和厂家对于“粉丝为追星投票倒牛奶”等现象的涌现,显然也应当有所警醒。

 

平台科学设置竞赛环节,准确引诱粉丝而非挑衅社会底线,能力施展选秀经济的正向作用。那种应用粉丝追星心理进而过度捆绑出售的做法,也该消停了。


□丁慧(媒体人)


编纂:陈静   校订:柳宝庆


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