庆祝中国共产党成立100周年
已有80人围观 来源:上海证券报 发布于:2021-07-24 18:57:05

威望、深度、适用的财经消息都在这里


喊出要“TO BE No.1”的鸿星尔克,最近热度大有攀上行业NO.1的态势——相干话题不仅频频登上微博热搜,直播间还被网友挤爆。


一切都产生在鸿星尔克宣布向河南捐赠物质后的两天内。7月21日,鸿星尔克在其微博表现,将通过郑州慈善总会、壹基金紧迫捐赠5000万元物质,驰援河南灾区。



频登微博热搜


鸿星尔克宣布捐赠物质的微博宣布后,引来了网友的关注。该条微博下方最高赞的评论便是“感到你都要倒闭了,还捐了这么多”。还有网友表现,“怎么不宣扬一下,低调得我都替你焦急。”


鸿星尔克微博下方评论


“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题随即冲上了微博热搜。截至7月24日早间,该话题浏览已达8.9亿,讨论16万。


在评论区表现支撑鸿星尔克的同时,有人发现,鸿星尔克的官微竟然连微博会员都没有。一时之间,心疼鸿星尔克的热情网友们当即大方解囊,给鸿星尔克送了将近120年的微博会员,到期时光为2140年。


鸿星尔克在微博表现,将立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。7月24日,“鸿星尔克立志成为百年品牌”的话题登上微博热搜。



另据鸿星尔克最新微博,公司捐赠的物质正陆续抵达河南,送往各个社区及赈灾点。公司亦在微博上提到,愿望大家多关注灾情。


直播间被挤爆


给鸿星尔克微博充完会员后,网友们又涌入了其直播间。以鸿星尔克的天猫官方旗舰店为例,近两日该直播间的观看量均突破200万。而在两天前,鸿星尔克在该平台的直播间观看量皆未破万。


7月24日早上,记者在鸿星尔克抖音直播间看到,其上架的产品大部分都显示“被抢光”状况。



“两天前我们还是30多万粉丝,在大家的支撑下,现在已经涨到600多万了。”鸿星尔克的主播在抖音直播间提到,公司全部工作人员正在加班加点给大家上货,但目前产品库存有限。同时,主播频频呼吁网友要“有爱好的格式再买”“理性花费”“不要刷礼物”“不要给工作人员点外卖了”。


网友则基本“不买账”,刷屏催促主播上货、开预售,甚至调侃道“就是要野性花费”“羽绒服也可以”。


据抖音直播带货数据剖析平台飞瓜数据统计,截至7月24日早间,鸿星尔克品牌官方旗舰店在7月22日早间开播的这场抖音直播,累计出售额已达9340.4万元。


图片来自于飞瓜数据小程序


另据京东宣布的报告显示,7月22日、23日两天国潮活动品牌的整体出售额同比增加超过280%。其中,鸿星尔克7月23日当日出售额同比增加超52倍。


重回民众视野


相较于李宁、安踏等国产活动品牌近年在市场上的热度,鸿星尔克显得格外“低调”。除了那句“TO BE No.1”的广告语之外,很多花费者对其产品的印象已经不深,难怪有网友感到鸿星尔克要“倒闭”了。


据鸿星尔克官网, 鸿星尔克(厦门)实业有限公司成立于2000年6月,总部位于厦门,目前已发展为集研发、生产、出售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家,产操行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国度和地域。2005年,鸿星尔克在新加坡上市,成为业内首家在海外上市的服饰品牌。


另据天眼查显示, 鸿星尔克(厦门)实业有限公司注册资本为2亿元人民币。2020年,该公司的资产总额约为4.3亿元人民币。


据公开报道,鸿星尔克近年来的阅历颇为坎坷。在2015年行业环境有所好转后,鸿星尔克却遭受了一场意外之灾——一场大火销毁了其将近一半的生产装备,客户订单无法保障,生产停止和货品断供导致资金无法回流。


这场大火经过11个小时才扑灭,也让鸿星尔克的处境更加艰苦。数据显示,近年来,公司的整体市场份额呈下滑态势。


起源:浦银国际研报


记者从鸿星尔克官微获悉,近年来,公司一直在加快对渠道及产品的改造和调剂。与其他国产活动品牌加大开辟中高端市场力度不同,鸿星尔克选择了下沉市场路线。2020年,鸿星尔克宣布品牌营销战略,公司相干负责人表现,将增强地县级市场布局。


今年5月份以来,鸿星尔克相继在山东临沂、湖北黄冈、云南蒙自等城市开设旗舰店。同时,公司也在积极把握国潮机会,推出了相干单品。


此次,热情网友在用下单支撑鸿星尔克之余,还去鸿星尔克开创人吴荣照微博底下为公司支招,建议公司产品设计简约一些等等。



目前来看,鸿星尔克的热度依然很高,公司抖音粉丝已达679万,抖音直播间观看人数仍有逾16万。


但社交平台的热门瞬息万变,网友们的注意力能在鸿星尔克上连续多久仍是未知数。对于鸿星尔克来说,能否把握此次“出圈”契机,真正用产品实力来重拾花费者爱好,亦有待视察。


编纂:邱江

往期回想


不可对传统高碳行业冒进式抽贷、断贷,避免“谈碳色变”!周末一场会议传递主要信息……


LG新能源电池数据超过宁德时期?两大电池龙头比赛升级


奥运首金!领奖台上杨倩的“冠军服”是什么来头?


本期义务编纂:王宙洁

监制:浦泓毅

版权声明

上海证券报微信保存本作品的所有权力,未经书面授权,任何单位或个人不得转载、摘编、链接或以其他方法复制发表,否则将被依法追究法律义务。

微信热线:王老师 021-38967805;版权合作:范老师 021-38967792。



好看,你就点一下!