已有128人围观 来源:手游那点事 发布于:2021-04-11 22:35:05

从2015年《大圣归来》开端,国产动漫行业进入了发展的快车道,优良的国漫作品层出不穷,近年来更是涌现了如《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《斗罗大陆》等引发全民关注的现象级作品。在中国动漫人的共同尽力与资本的的青睐加持下,国漫市场已经蔚为大观。

依据微博去年宣布的《2020微博动漫白皮书》报告,截至去年,中国仅微博平台的泛二次元用户范围就到达了2.92亿,并坚持着高速的增加。而在用户爱好的作品起源中,国漫以87%的绝对优势,碾压了日、韩、欧美动漫,成为了当前最受到欢迎的子品类。与此同时,在这些用户最等待的衍生作品类型里,“改编手游”就以44%的比例高居第二。

2020微博动漫白皮书,国漫击败日漫成为最受欢迎的子品类

2020微博动漫白皮书,动漫改编手游关注度居第二

然而,与解脱了粗制滥造、精品频出的国漫作品相比,作为其IP商业化主要一环的国漫改编手游,却一直难见叫好又叫座的产品。

国漫改编手游的难点在哪儿?

究其原因,还是在于研发者未深刻懂得粉丝们对IP“核心体验”的诉求。IP粉丝对改编手游的请求,已经不再是单一的剧情和美术还原。一款IP之所以胜利并让人着迷,原因除了优质的剧情人设,还在于其核心设定给粉丝带来的遐想空间。对于一款手游来讲,IP粉丝所等待的“代入感”,并不是简略地“看到”这个IP世界,而是能化身其中,按照他们所爱好的原著设定,在IP世界中去摸索冒险。而这,无疑对国漫手游的玩法设计,提出了更高的请求。

另一方面,国漫用户的核心用户还是集合在18~25岁的学生群体。作为移动互联网的“原住民”,他们群体爱好自我表达、盼望尊敬与平等交换、也愿意为爱付费,但对于缺乏内容、过度商业化的产品,有着显著的排挤心理。他们也许会因为对IP的爱而尝试IP改编手游,但必定是因为对IP改编手游本身的认同能力久长地留存下来。

所以如何使粉丝对IP的爱迁移到IP改编手游,让粉丝认同进而爱上IP改编手游,甚至将IP改编手游视为IP本身不可或缺的一部分,成为当前国漫改编手游面临的主要课题。

针对这一课题,于昨日正式官宣定档4月28日首发,由国内最具影响力的国漫IP《斗罗大陆》改编的手游《斗罗大陆-斗神再临》,通过与众不同的产品设计及走心的用户运营给出了自己的答案,并且在最近短短两个月时光内,收获了全渠道预约量突破150万,评分7.8的良好成就。

成为斗罗大陆粉丝的“自己人”,才是获得粉丝认可的开端

据笔者懂得,《斗神再临》的主创团队,均是斗罗大陆小说+动漫的资深粉丝,其中有些团队成员在斗罗大陆粉丝中还小著名气,还曾在相干百度贴吧中担负过小吧主。不少主创团队成员,也有收集斗罗相干周边的爱好,甚至有成员还珍藏了《斗罗大陆》09年发行第一套全套小说单行本(现已绝版)和漫画单行本。

主创团队珍藏的绝版全套小说

主创团队珍藏的漫画单行本

自2018年《斗罗大陆》动画开播,主创团队便开端了紧锣密鼓的准备工作,并从准备期开端就与版权方阅文、腾讯视频,甚至作者唐家三少坚持亲密沟通,愿望给斗罗大陆的粉丝们带来一款真正让粉丝认可和酷爱的手游。

与粉丝树立紧密链接,能力挖掘粉丝深层需求

《斗神再临》的项目组也通过线下面对面访谈、线上用户调研,以及社区的粉丝互动,来挖掘粉丝对产品的深度诉求。核心主创人员几乎都在渠道社区上开设了账号,无论测试期还是非测试期,不仅每周都会开展谋划面对面的论坛运动,来收集用户的反馈和看法。据笔者视察,《斗神再临》仅华为的论坛关注量就到达21.3万,日均发帖量到达160多,高于同阶段的其他产品。

华为论坛对用户问题的积极回复

而正是在这样亲密且深刻的沟通调研中,《斗神再临》项目组发现粉丝有两大核心诉求,尚未被市场合满足:1、不肝不氪的游戏体验;2、更自由的魂环搭配、魂兽猎杀。

尊敬粉丝诉求,给他们真正想要的斗罗手游

正是基于以上两点,才让项目组捋清了《斗神再临》的打磨方向:斗罗粉丝想要的,并不单单只是皮相上的还原,还有对“魂兽猎杀”“魂坏搭配”等核心设定的深度体验。

为了满足用户对“自由魂环搭配”“自由魂兽猎杀”的诉求,游戏在保证原著设定的基本上,并未限制玩家对魂环、魂兽的选择。玩家大可跳出原著剧情的约束,自由组织好友去猎杀魂兽获取想要的魂环,自定义每一个角色的战役作风。

自由魂坏搭配

此外,为了晋升魂环的丰硕度,《斗神再临》项目组还与“斗罗共建筹划”中的核心粉丝一同设计了数十种魂环和魂兽,来丰硕自由猎杀魂兽、搭配魂环的可选内容。

自由魂兽猎杀

同时,面对粉丝“不肝不氪”的期望,《斗神再临》在资源获取上也消费了不少精神:为了减轻用户的氪金累赘,《斗神再临》直接大刀阔斧地砍掉了“VIP体系”“累计充值”等过度付费设计,还几乎将所有的垄断性资源从付费中抽离出来,尽力打造一个相对友爱公正的游戏环境;为了打造“不肝”的游戏体验,产品一方面给出了每个角色的推举魂环和魂技搭配,另一方面也让游戏中的魂兽等级设置了主动升档机制,来保障猎杀后所得魂环的年份下限,避免了重复且无意义的操作。

从测试之后的用户反馈来看,《斗神再临》的这些尝试和尽力,也都受到了粉丝们的认可。从成果上来讲,《斗神再临》也正是凭借着对粉丝的尊敬、与粉丝走心的沟通,在斗罗粉丝群体中重建了对产品的信赖。

结语

当前国漫已经步入到一个稳固的迅速成长期,在可见的将来,国漫手游中毕竟会出生真正意义上的爆款产品。而在这样一个潜力伟大的细分范畴中,只有真正走心尊敬粉丝、尊敬IP的产品,才有愿望抓住机遇,博得IP粉丝的真正认可,带来粉丝与IP改编手游共创共赢的良好局势。

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